Google merilis kampanye publik #GetTheMessage yang ditujukan langsung kepada Apple. Lewat kampanye ini, Google mendesak Apple untuk beralih dari teknologi SMS/MMS ke sistem Rich Communications Services (RCS) untuk standar pengiriman pesan di iPhone. Kampanye tersebut disuarakan melalui YouTube dan berbagai media sosial, termasuk Twitter. Bahkan raksasa Internet itu membuat halaman khusus di website resmi Android.

RCS adalah standar baru yang menjadi teknologi lanjutan dari SMS/MMS. Standar tersebut memiliki fitur untuk menampilkan indikator ketika mengetik pesan, read receipts, serta mengirim gambar dan video berkualitas tinggi melalui Internet. Singkatnya, sistem tersebut membuat pengiriman pesan singkat klasik jadi serupa dengan aplikasi chatting modern saat ini seperti WhatsApp atau Telegram.

Teknologi itu seharusnya sudah diterapkan Apple di iMessage yang terintegrasi dengan aplikasi pesan mereka. Namun, bila berkirim pesan dari iPhone ke Android, pesan tersebut akan diubah menjadi SMS/MMS terlebih dulu sebelum sampai ke pengguna. Hal itulah yang kemudian dipermasalahkan oleh Google selaku pengembang Android.

Selain tidak memiliki enkripsi, teknologi SMS/MMS dianggap sudah ketinggalan zaman. Karena itu, Google pun mendesak Apple untuk mengadopsi RCS agar pengalaman berkirim pesan antar perangkat bisa lebih baik lagi.