Tim Cook yang merupakan CEO Apple bisa dikatakan telah berhasil membuat perusahaan tersebut menjadi yang terkaya di dunia. Apple berhasil mendulang banyak pendapatan dari hasil penjualan produk iPhone, yang mana penjualan iPhone sempat meningkat secara signifikan pada tahun 2015. Namun pada tahun 2016 lalu, Apple justru mengalami penurunan pendapatan untuk pertama kalinya selama 14 tahun terakhir.

Banyak pihak yang memprediksi bahwa penurunan tersebut disebabkan karena Apple tidak menghadirkan inovasi terbaru pada produk iPhone mereka. Selain itu, banyak pihak yang merasa tidak puas pada beberapa lini produk buatan Apple seperti Mac. Ini menyebabkan banyak pihak yang mempertanyakan kinerja Tim Cook selaku CEO Apple. Beberapa kali Tim Cook juga telah dikritik oleh banyak pihak terkait kinerja Tim tahun lalu, tapi baru baru ini Tim mendapatkan kritikan terbaru dari mantan engineer Apple bernama Bob Burrogh.

Bob yang juga pernah merasakan bekerja di Apple di bawah pimpinan Steve Jobs ini menyatakan bahwa Tim Cook telah merubah Apple dari perusahaan yang selalu memunculkan inovasi secara dinamik menjadi perusahaan yang membosankan. Bob juga mengatakan bahwa pada saat iPhone generasi pertama dibuat, Apple berada dalam banyak masalah, tapi justru pada akhirnya Apple berhasil menjadikan iPhone sebagai produk terbaik yang hingga saat ini masih mendominasi pasar smartphone.

Bob juga mengatakan bahwa kedinamisan Apple dalam berinovasi kini telah banyak berubah. Bob yang saat ini bekerja di Palm mengatakan bahwa tim engineer Apple dulu memiliki kesamaan dengan tim engineer Palm saat ini yang mana tim tersebut memiliki hirarki yang jelas dan tingkat tanggung jawab yang tinggi.