InMobi sebagai penyedia konten, pemasaran, dan teknologi monetisasi terkemuka, baru saja mempublikasikan laporannya yang berjudul “Mobile Game Advertising in 2022, Southeast Asia”.

Cukup menarik, laporan yang melakukan survei terhadap 200 pemimpin mobile marketing di Asia Tenggara tersebut menyebutkan bahwa pemasangan iklan di mobile game telah terbukti semakin efektif, dengan meningkat tajam hingga dua kali lipat dari tahun lalu.

Peningkatan ini mulai terlihat sejak masa pandemi beberapa tahun lalu, di mana tiga dari lima pengiklan mulai memanfaatkan iklan dalam mobile game dalam dua tahun terakhir. Setidaknya 80% responden mengaku telah memasang iklan selama setahun atau lebih, dengan 98% pengiklan melaoran peningkatan pengeluaran mereka untuk mobile game.

Menurut laporan tersebut, format iklan unik dalam iklan mobile game memungkinkan perhatian dan interaksi audiens yang lebih tinggi, sehingga menarik minat yang kuat dari pengiklan. Format iklan mobile game yang paling banyak dieksplorasi adalah video berhadiah, iklan playable, dan iklan interstisial. Namun, iklan dalam game juga semakin populer karena pengiklan berusaha mengintegrasikan iklan ke dalam game dan membuat game lebih realistis.

Laporan ini membagikan wawasan tambahan tentang sikap pengiklan terhadap iklan mobile game, serta persepsi dan tujuan mereka untuk meluncurkan iklan gaming di masa mendatang:

• Lebih dari 39% responden memilih belanja iklan programmatic sebagai opsi belanja iklan (media buying) yang paling disukai di aplikasi mobile game.
• Tiga format aplikasi mobile game teratas yang dipilih oleh responden adalah video berhadiah, playable, dan interstitial.
• Hampir 90% responden menganggap kesesuaian konten game dengan nilai-nilai brand sebagai faktor utama saat mengadopsi iklan mobile game.

Dari Anda yang mungkin kerap memainkan game di mobile yang memiliki iklan, apakah Anda melihat pemasangan iklan pada mobile game ini semakin efektif dan memicu Anda untuk mengecek atau mengkonsumsi produk yang diiklankan?